威廉希尔数据显示,8月3日至8月10日,平台日均支付成交额同比增长31%,动销商品数同比增长52%,大咖直播间成交额累计突破42亿。
与此同时,货架场的表现亦十分亮眼。与往年相比,更多消费者通过抖音商城选购七夕礼物。大促期间,货架场成交额同比增长98%,动销商品数同比增长91%。超值购成交额同比增长209%,共计40个参与超值购的品牌成交额突破千万元。
今年七夕大促,抖音电商推出一件立减15%的优惠,并在商城货架和直播内容等多个场域加补优价好物,满足消费者多元礼赠需求。活动期间,平台各类优价好物共卖出9.8亿单。其中,七夕限定护肤彩妆礼盒、金银翡翠首饰、智能数码产品、箱包、滋补膳食等心意好礼成为平台七夕销售爆款品类。
为“浪漫经济”做贡献的年轻人越来越多,平台90后人群的消费占比达45%,80后以23%紧随其后;而初入社会的00后也开始给在七夕表达“关爱”,该人群的消费占比13%。值得一提的是,本次大促中,男性用户购买商品的成交额同比增长46%。
鲜花,历来是人们在东方情人节用来表达爱意的不二选择。凭借好价格和好服务,鲜花成为今年抖音商城浪漫七夕节中最受消费者喜爱的商品,整体成交额同比去年上涨158%。黄天霸百合、戴安娜粉玫瑰、艾莎玫瑰、橙色芭比月季组合等鲜花款式销售额居于前列。广东、江苏、山东三地消费者位居七夕鲜花消费榜前三。
今年七夕,含有国风元素的珠宝饰品销售也迎来显著增长。抖音电商官方数据显示,平台上某品牌的朱砂圆珠手串和国风朱砂项链均卖出上万单。从材质来看,年轻消费者更偏爱铂金首饰,成交额同比增长207%。
除浪漫型消费外,实用型好物也受到本届消费者的青睐。数据显示,彩妆护肤、生活数码、滋补健康、服饰鞋包等品类成交额分别上涨70%、46%、30%和27%。
此外,数据也显示出消费者越发理性的消费趋势。例如:价优物美的国货美妆产品正逐渐成为年轻人礼赠的心动之选,成交额同比增长超100%;吸尘器、颈部按摩设备、剃须刀、电动牙刷等居家必备品也在七夕热销,成交额同比增长387%、235%、187%和93%。
巧克力与燕窝等传统情人节食品依然走俏,成交额同比上涨428%和127%。此外,男士香水也是热门礼物,成交额同比增长980%。
抖音电商相关负责人表示,未来平台将继续借助全域兴趣电商模式,在连接供需两端、呈现优价好物的基础上,不断打造更有氛围感的消费场景,进一步激发消费市场活力,实现生意增长的良性循环。
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