williamhill体育七夕节来临，“浪漫经济”逐步升温。饿了么数据显示，近一周玫瑰等花材预订量较7月日均环比增长超过10倍，“七夕”前一天，“巧克力”搜索量较近一周日均环比增长32倍，“礼物”“蛋糕”等相关搜索量也均增长超过6倍。
为迎接七夕，叮咚买菜推出了节日特辑，除为七夕定制各类主题礼品花束外，巧克力、牛排、烘焙等品类同步推出了节日特价。
过去节日仪式的准备，往往需要记住纪念日、按对象的偏好查找礼物攻略、下单并费尽心思写贺卡等诸多流程。今年，饿了么将“纪念日提醒+内容电商+AI助手”等多软件功能都集中到了“鲜花礼品”频道里。消费者在频道页内，可以一站式定制属于自己的纪念日提醒，按照送礼对象的偏好筛选下单，甚至还能借AI代写贺卡并直接赠送给对方。
网友戏称，如此“托管式”服务也太适合MBTI人格类型中不喜欢按计划行事的“P”人了，尤其是各档情人节期间的“P”人男性。饿了么数据显示，送礼频道中男性用户占比显著较高，以“520”为例，男性用户占比达到了八成。从年龄来看，使用送礼频道的用户中18—35岁年龄段占比超80%，显然网感较重、社交生活忙碌的95、00后中的“P”人最需要如此服务。从城市来看，上海、北京和杭州消费者使用送礼频道人数排名前三。
在送礼频道内设置有送女生、送男生、送长辈、送孩子和送宠物等多个子频道。从鲜花、巧克力礼盒、护肤彩妆、乐高、咖啡机、剃须刀到平板电脑，消费者可以按照送礼对象个性化选择各类丰富的礼物。从不同送礼对象来看，“送男生”订单中00后占比48%，而00后在“送女生”订单中占比仅27%，没想到00后这一代女生更懂浪漫。
“从‘店导购’转变到‘品导购’，相比简单搜索，我们根据每个场景下消费者不同的品类偏好，做场景、人群和品类的划分和推荐，希望饿了么作为即时零售可以为消费者提供差异化的服务，而不只是商品的即时送达”，饿了么同城零售营销负责人甄冰冰表示。
在叮咚买菜APP上可以看到，平台目前已推出十余款七夕定制鲜花花束。其中主推的红玫瑰、香槟玫瑰、粉玫瑰礼品花束价格折后均在百元以内，非常“亲民”。此外，七夕正逢夏季荷花上市，叮咚顺势推出了限量版新中式风格荷花花束，以荷花、莲蓬花材搭配中国风包装，为“中国情人节”增添一份传统浪漫氛围。
叮咚买菜鲜花项目负责人俞水表示，近年来，鲜花市场趋于理性消费，大家开始追求更高性价比和实用主义。但在520、七夕等情侣节日中，礼品鲜花依然是消费者追求仪式感的首选。因此，今年叮咚主推的礼品花束价格均相对平价，在百元左右。
据了解，之所以能够在重大节日维持平台花价的相对平稳，主要得益于叮咚买菜在供应链的长期沉淀。叮咚买菜通过自建鲜花供应链，不仅深入上游产地，开展订单种植，还开设自有鲜花加工厂，从而保证稳定的价格及供应。以玫瑰花束为例，作为七夕热门花材，玫瑰在七夕的市场价向来一路走高，但叮咚通过与产地开展订单种植合作，可以提前锁定货量及价格，取得成本优势；同时，利用自有加工厂的规模化生产线，花艺包装的成本也较传统个体花艺师的成本下降50%以上。
在不断提升的供应链能力及商品力加持下，叮咚买菜方面预计，今年七夕期间的鲜花销量将同比增长100%，仅玫瑰花就将售出100万枝以上。
此外，叮咚买菜针对七夕还推出了像素爱心蛋糕、爱心碱水结花束面包等主题限定商品，同时，牛排、葡萄酒等“氛围组”商品也陆续开展相应促销。数据显示，近一周来，平台牛排、葡萄酒类商品已有20%以上的环比增长。
