威廉希尔中文官网东方网记者程琦8月10日报道：“女朋友喜欢逛博物馆，对传统文化很感兴趣，今年七夕也想送她相关的礼物。”今天一大早，家住上海黄浦区的市民宋先生就在外卖平台上下单了一款“成都博物馆联名款西厢绮梦”的新中式花束。“这捧花不但有玫瑰，还有经典的西厢记元素，女朋友非常喜欢。”
受到国潮文化流行的影响，年轻人对传统节日越来越重视。被称为“中国情人节”的七夕恰逢周末，在上海之夏国际消费季带动的下，今年节日消费或将迎来大幅增长。
近年来，伴随传统文化热潮，“新中式”成为新的消费趋势。记者采访了解到，为满足消费者多元消费需求，今年七夕，外卖平台美团闪购联合全国约3万家花店推出带有“国风”元素的新中式花束。同时，平台与河南博物院、成都博物馆和敦煌市博物馆合作推出文博主题花束。这也就意味着，全国多地消费者能够买到新中式、文博、非遗等主题的鲜花，鲜花商品的丰富度日益提升。
“敦煌博物馆联名款塞上鸾歌、思路梵花，成都博物馆联名款情定西厢、西厢绮梦，河南博物馆联名款洛神雅韵”……记者打开外卖平台看到，带有博物馆的联名款已经赫然上架。
“结合这几家博物馆的馆藏文物，我们和馆方合作设计了多种鲜花。”平台相关负责人告诉记者，
例如，与成都博物馆合作的“西厢记皮影花束”，灵感来源于皮影馆藏中国经典剧目《西厢记》中的爱情故事；与河南博物院合作的“粉彩荷花吸杯花束”，灵感来自文物“粉彩荷花吸杯”，用荷花传递文物本身“纯洁真挚”的含义；与敦煌市博物馆合作的“敦煌文化联名款花束”，用敦煌色调传递深沉、经典的敦煌元素。
有消费者今天一大早下单送礼物，事实上有不少有规划的“J人”早早就预定好了鲜花等礼物的当日即时配送。来自饿了么的数据显示，近一周玫瑰等花材预定量较7月日均环比增长超过10倍。节日临近再挑选适合对象的礼物也不晚，“七夕”前一天，“巧克力”搜索量较近一周日均环比增长32倍，“礼物”、“蛋糕”等相关搜索量也均增长超过6倍。
从礼品笔单价来看，送女生的订单笔单价最高，接近130元，较送男生高出20元。而送男性的礼品，则更集中在玩具手办、电器和洋酒等。七夕前夕，穿戴装备、笔记本电脑等3C产品外卖量环比增长超过50%。
过去节日仪式的准备，往往需要记住纪念日、按对象的偏好查找礼物攻略、下单并费尽心思写贺卡等诸多流程。记者了解到，今年饿了么上线了“鲜花礼品”频道，将“纪念日提醒+内容电商+AI助手”等多软件功能都集中到了频道里。消费者可以一站式定制属于自己的纪念日提醒，按照送礼对象的偏好筛选下单，甚至还能借AI代写贺卡并直接赠送给对方。网友戏称，如此“托管式”服务也太适合MBTI人格类型中不喜欢按计划行事的“P”人了。
不仅仅在线上，七夕节申城线下也为消费者准备了丰富多彩的活动。在南京西路步行街，兴业太古汇联手风靡东京、大阪、香港、台北、曼谷的Uncle Daniel于北广场呈现了高达11米的巨型雕塑。Uncle Daniel手捧法棍与咖啡、牵着宠物小狗， 以漫步者的悠闲形象矗立在市中心街头吸引消费者前来打卡拍照。
为了让消费者欢度七夕，商场还优化升级了宠物友好场景，焕新场内空间与服务。“Pet Friend Forever”主题画面率先在场内多处上线，欢迎消费者带自家萌宠到场体验。而在南花园、屋顶花园等户外空间已开放为宠物友好花园，在高楼大厦林立的城市中心，为遛宠活动开辟新的绿色场所。
在场内，另新增宠物友好电梯、宠物洗手间和宠物推车等配套设备，LG1层礼宾台也推出宠物友好服务，向有需要的消费者提供宠物清洁用品、宠物背带等物品，贴心满足宠物在外的不同需求。此外，场内超150家商户已加入宠物友好行列，宠物主人可携带“毛孩子”一起入店探索、购物。
迎接七夕佳节，商场还推出满额赠礼、音乐演出和快闪花店等体验营造节日浪漫氛围。
如今节日消费已成为商家引流的方式之一。专家指出，打造“浪漫经济”、享受“浪漫经济”的同时，商家可以在七夕活动中，多丰富有关七夕的知识，注重文化的传承，在活动中倡导正确的爱情观，提高“浪漫经济”的效率。
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