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京东母亲节消费观察:礼物年轻化 鲜花、项链、燕窝热销发布日期:2024-05-13 浏览次数:

  williamhill官网5月12日母亲节来临之际,与节日相关的礼赠产品迎来热销,芍药、康乃馨等品类鲜花成交额同比增长均超4成。据消费及产业发展研究院发布的《母亲节消费观察》显示,母亲节礼物呈现出年轻化趋势,项链、手链、燕窝等成为送礼主打产品,其中,翡翠项链、翡翠手链成交额同比翻倍增长,和田玉手镯、和田玉项链、黄金套链成交额同比增长均超70%,鲜炖燕窝、复合维矿物质、鱼油等滋补保健产品成交额同比增长均超40%。

  “是母女,也是闺蜜,你陪我一起长大,我陪你一起变美,借着鲜花诉说我你”“你先是你自己,然后才是我妈妈,愿岁月温柔以待,爱你不止三千遍”“感谢您不是超人,却为我变成了万能”……母亲节到来前夕,不少消费者已经提前下单了鲜花,搭配上卡片祝福语,表达对母亲的浓浓爱意。

  超市数据显示,母亲节前两周,紫罗兰、蝴蝶兰、芍药、郁金香、康乃馨的成交额同比分别增长152%、147%、126%、53%、46%。康乃馨花束、向日葵混搭花束、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍药多巴胺色组合等成为母亲节较受欢迎的鲜花花束。此外,也有消费者通过线上选购丝带、包装纸、花篮、花泥等工具,想要亲自动手为妈妈DIY一束独特的鲜花,带动了花材配件成交额同比增长超10倍。

  在即时零售平台下单买鲜花已经成为很多消费者习惯的方式。来自小时达的数据显示,母亲节前鲜花销售持续走高,成交额同比增长58%,其中洋牡丹、紫罗兰、风铃花等时令花束成交额翻倍增长。北京、上海、深圳、广州、成都等城市更爱“随要随买”的洒脱随性,节前鲜花销售增长最为迅猛。

  从近几年的消费趋势来看,母亲节礼物逐渐年轻化。能够美容养颜、增强体质、健康管理的相关产品,成为母亲节送礼热门选择。数据显示,传统滋补品中,鲜炖燕窝、党参成交额同比增长均超40%;营养保健品中,复合维矿物质、鱼油、虾青素成交额同比增长均超40%;健康服务中,健康体检服务项目增长亮眼。

  从皮肤护理、牙齿护理到头发护理,消费者多方面守护妈妈的美。“一口好牙,吃嘛嘛香”是子女对母亲的衷心祝愿,牙齿美白服务、牙齿种植服务、洗牙洁牙服务成交额分别同比增长394%、245%、117%。头发护理产品为妈妈带来更健康美丽的秀发,生发梳成交额同比增长787%,离子/直发梳成交额同比增长87%。

  作为传统礼物,珠宝首饰自然也不会少。数据显示,母亲节前两周,翡翠项链、翡翠手链成交额同比实现翻倍增长,和田玉手镯、和田玉项链、黄金套链成交额同比增长均超70%,珍珠裸珠、珍珠项链、翡翠手镯等商品的成交额同比也有明显增长。同时,也有消费者在穿搭上为妈妈精心准备礼物,定制女装、奢侈品包包、真丝上装、女装套装成交额同比增长均超50%。