威廉希尔中文官网）吃粽子、赛龙舟、挂艾草与菖蒲……每年端午佳节，这些传统习俗都会上演。今年，挂艾草与菖蒲的老传统也有了新花样，几元一把的艾草搭配上多种花材和挂饰，摇身变成新式的艾草花束，不仅成为节日送礼的热门选择，吸引了大量年轻消费者的目光，也让传统佳节过出新的“仪式感”。
无论是线下花店还是线上平台，艾草花束的身影随处可见。在杭州的一家花店内，店家正熟练地将米贞果、袋鼠爪等花材与艾草、菖蒲搭配起来，同时加上香包和祝福卡片装饰，再用精美的包装纸包住根部，一把艾草花束就做好了。“预订艾草花束的顾客大多数是年轻人，都是在线上预定，线下自提。”据该店主介绍，这样一束艾草花束，售价为68元。
记者来到杭州一家盒马鲜生门店，看到多款艾草花束正摆在显眼位置进行售卖。除了基础款的艾草菖蒲组合，还上新了搭配不同挂饰和花材的组合款艾草花束。
“快端午了，近期来购买这些艾草花束的顾客挺多的。”据店员介绍，其中一款名为“端起快乐”的艾草菖蒲花束十分畅销，售价为39.9/束，以艾草和菖蒲叶为基础，搭配莲蓬、黄金球等其他花材，加上香囊作为装饰，深受消费者的喜爱，目前已暂时断货。
除此之外，还有采用艾草搭配香囊、小葫芦等挂饰的艾草竹篮挂饰，售价在29.9/个；采用艾草搭配黄金球、小米果等其他花材，加上小香囊挂饰的迎祥祈福艾草花环，售价在69.9元/个。
记者注意到，以端午节香囊出名的方回春堂，也赶了一波新潮，与杭州吴山花鸟城联名推出了艾草花束，一共三种款式，搭配不同的香囊对应不同的价格，29-49元不等。其中，搭配方回春堂钱袋香囊款，售价为29元/束。
在线下门店热卖的艾草花束，在线上也同样火爆。拼多多数据显示，艾草相关产品销量与2023年相比增幅明显，其中艾草花束的销量增长近2倍。记者在一些电商平台上搜索发现，艾草花束的种类丰富多样，根据搭配花材、配饰的种类以及数量不同，价格在十几元至两百多元之间，其中，销量较高的产品，月销量超2万件。
除了现成的艾草花束，不少店铺还销售diy艾草花束的材料包。在天猫某家居旗舰店，以“端午“为主题的手工装饰材料已售7000余单，其中热销的一款包含艾草、菖蒲以及其他装饰的材料包，售价为32.8元。
此外，在社交平台上，“一种很新的艾草花束”也成为热门话题，不少网友晒出自己制作的艾草花束，也有不少制作艾草花束的教程笔记获得网友的点赞。“自己动手制作，一下子就让节日气氛变得浓厚起来，很有仪式感。”网友评论道。
对此，有民俗专家指出，新式艾草花束是年轻人对“仪式感消费”的重视，年轻人在爱上艾草花束、艾草门挂的同时，也在重新爱上端午的习俗文化，用自己的审美和方式赋予这个传统节日新的仪式感。
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