williamhill英国威廉希尔創意艾草花束車內挂飾運用了竹子等多種四川元素。四川日報全媒體記者 趙澤宇 攝
“時維五月兮，節屆端陽……競渡龍舟兮，吊古忠良……”在中國，端午是一個傳承千年具備豐富文化內涵和濃厚儀式感的傳統節日。這個端午節假期，“博物館游”“龍舟游”受追捧，五彩手繩、艾草等儀式感消費“出圈”，粽子口味“上新”升級。此外，假期中，人們吃粽子、點雄黃、唱山歌、聽古曲……文化和旅游深度融合，場景不斷推陳出新，釋放消費活力。
隨著我國傳統節日端午節的到來，粽子等節日商品也迎來營銷旺季。那麼，終端市場銷售行情如何？記者走訪了成都各大商超。
“粽子賣得特別好。”6月7日，成都山姆會員商店金牛店總經理張廷舉接受採訪時說，為迎接端午傳統佳節消費季，今年店裡提前兩個月上架粽子類商品，准備了禮盒、袋裝粽子等12個品種供會員選購。
艾草花束作為端午傳統挂飾之一，今年也身“揣”創意而來，不少花店推出的新品備受年輕消費群體青睞，帶動端午新消費。
據了解，僅成都山姆會員商店金牛店一處，粽子類商品銷售量就達60萬件左右。這一熱銷現象何以形成？張廷舉說，今年端午節假期適逢高考、臨近中考，山姆會員商店精心准備了“節節高‘粽’”等創意粽子禮盒，以美好寓意迎合考生家庭這一消費群體。
6月7日下午兩點過，成都濱江東路附近，一輛裝滿鮮花的廂式貨車正在卸貨。“吊米、風車果、竹子……”成都一家本土花店的產品負責人一一點貨，“這已是今天第二次給店裡補貨了。除了艾草、菖蒲等傳統端午節挂飾植物，我們還遴選了創意花材，推出車內挂飾、抱抱桶等一系列創意端午花束產品，風格頗符合成都城市的休閑個性，深受年輕人喜歡。”
記者在該店採訪時發現，半小時內，有近20組年輕消費者進店選購花束。該店產品負責人介紹，創意艾草花束5月底開始推出，價格從99元到269元不等，不少顧客還通過線上預訂。
無獨有偶。在盒馬門店，鮮花檔口擺滿各式艾草、菖蒲裝飾花束。“69.9元一個的艾草花環最受歡迎，搭配有艾葉、4個黃金球、小米果、香囊等，顏值頗高。”盒馬花園採購李程介紹，相關商品的銷量每年都在增長，今年同比增長六成。
端午年年有，今年有不同。與往年相比，今年商家風格更加務實，推出一大批價格在100元以下的粽子禮盒。據盒馬採購張麗敏介紹，今年的粽子禮盒均價較去年降低三成左右，包裝更為精簡，令節氣食品回歸食物本身。
這一變化契合當前消費者的新需求。張麗敏分析，眼下，消費者更加理性，關注點不再是禮盒包裝有多精美，而是產品組合是否豐富，例如搭配咸鴨蛋的端午禮盒就更為暢銷。此外，盒馬還針對年輕消費者對食物熱量的考究，結合產地優勢，推出以雜糧為主的青稞玉米粽。
為滿足廣大市民的節日購物需求，紅旗連鎖門店的端午相關商品陳列豐富多樣，粽子類商品種類眾多，同時備貨充足。
成都零售商協會副秘書長何盈表示，今年端午消費新趨勢明顯，商家為迎合市場需求，嫁接生活美學，結合傳統節慶，推出了吸引消費者關注的創新產品，同時充分結合當下年輕人求新追新的需求，推出體驗式消費，吸引年輕消費群體，提高商品購買率。（四川日報全媒體記者 趙澤宇）
6月10日，成都市文化館精心策劃了一場別開生面的“端午尋龍記”主題活動，吸引千余名6至16歲青少年兒童參與。
作為成都市文化館端午節文化活動的重頭戲之一，“端午尋龍記”主題活動以尋找“中國龍”為主線，以“龍文化主題”疊加“參與互動”的方式，開展“賽龍”“舞龍”“識龍”“創龍”等體驗活動，通過豐富多彩的活動內容，讓參與者在輕鬆愉快的氛圍中了解端午習俗，了解龍文化。（四川日報全媒體記者 羅海韻）
6月6日晚，“濃情端午 粽享詩韻”自貢市第十屆端午詩歌朗誦會精彩呈現，鹽都文人雅士以詩歌的名義相聚一堂。
端午詩歌朗誦會是自貢市弘揚中華優秀傳統文化的重要活動之一，是自貢市文化館2015年以來傾力打造的一項陣地品牌活動，以經典詩歌作品、本土原創詩歌作品為主要朗誦內容。本屆詩歌朗誦會分為“源流·端午”“詩意·端午”“家國·端午”三個篇章，精心准備的14個節目包含古曲吟唱、配樂詩朗誦、舞蹈等多種表演形式，為大家端上詩歌大餐。（黃羽 四川日報全媒體記者 行曉藝 自貢觀察 韓吉爾）
鋪著紅色桌布的圓桌沿街整齊擺放，桌上擺著藥根湯、端午粽香大拼盤、抓酥包子等9個菜品……6月10日，會理2024年“藥香千年·古城盛宴”端午萬人藥根宴開席。
當天，會理在古城城北廣場、北街、南街、東街、西街和東城巷、元天街等街巷、廣場布置了1200桌藥根宴，城區部分酒店、餐飲企業也按照萬人藥根宴菜品標准制作並銷售藥根宴。（四川日報全媒體記者 何勤華）
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